亚马逊封号潮蝴蝶效应：华南卖家没落了？

生产｜后浪研究组

作者丨陈琳

亚马逊连续两个月的封禁浪潮，在深圳卖家圈掀起轩然大波。一棵树被340个站点??封杀，帕特森主账号被严惩……“华南四少爷”、“霸天五虎”等大卖家陆续介入。涉案卖家的主要原因是账号绑定、不当评论，以及黑科技盛行和热钱侵权。目前，随着这波整顿和打压，已经开始从头部蔓延到腰部，甚至是中小卖家。

当一个大的销售额下降时，涉及到成千上万的失业人员和数千家工厂。万的产品积压和整个产业链中的各种服务生态系统。那么，本轮“冠名”行业地震对未来的行业卖家格局会产生怎样的影响？

“题”地震后跨界行业巨变< /strong>

综合多位卖家的意见，我们做出如下总结：< /span>

1.卖家的金字塔结构面临洗牌。 据不完全统计，2020年将有近10亿美元的新资本涌入市场收购或投资亚马逊卖家和品牌。如下图所示，2020年，850个亚马逊卖家贡献了整个亚马逊网站10%的GMV，超过38000个卖家贡献了50%的GMV。总共有超过 360,000 名亚马逊卖家贡献了整个网站 90% 的 GMV。 .不难看出，随着亚马逊市场GMV的反复增长，TOP卖家占比越来越小，更多小卖家创造的GMV金额越来越高。随着小卖家和新手卖家的进入，大卖家的成长越来越难。

< span> 伴随着去年跨境电商的火爆趋势，大量新卖家被刺激，老卖家误判市场，导致大量库存积压，价格战接连不断，品类减少。 从本次封禁事件来看，平台可能有可能通过虚假评论清理占据榜首的卖家，并迎来一批专注于产品和服务的新卖家。< /span > “SUGA 苏嘉创始人兼 CEO 谭嘉荣 Jaron Tam 说。

2.华东和华南地区的卖家地位相对较好。 本轮亚马逊头衔主要集中在华南地区销量第一。华南销售的裂变对产业结构影响巨大。相对而言，华东地区受影响较小。

在2020亚马逊全球商店云论坛上，指出了中国的地理分布区域卖家逐渐从珠江三角洲转变，长三角地区不断拓展，向内陆延伸，覆盖更多特色产业带。再加上外贸历史悠久、品类竞争等先天优势，海西经济区的卖家越来越活跃。

< span>财经撰稿人朱秋成表示：“禁赛事件发生后，华南地区遭受重创，不排除未来跨境电商市场存在华东和华南的卖家将具有互补的地位。” span>

3.操作和游戏玩法的变化。 亚马逊运营，尤其是高端运营，一直是顶级卖家的核心优势和资源。当店铺关门歇业，这些人才成为行业的宠儿，加速了人才的流动。在亚马逊头衔的冲击下，部分卖家选择“卖账号”留守。一些继续留在亚马逊上的卖家表示，当他们的品牌被屏蔽后，他们会换一个品牌，继续销售原产品。这个自助。

而在这次封禁事件中，有卖家爆料说某品牌“动全body” 几十个账号全部被封的情况。也就是说，对于同一个品牌下的注册或授权店铺，只要有一个店铺能够做到，就可以屏蔽该品牌下的所有店铺。对此，业内人士提出建议，要做好“品牌隔离”，即一个店铺有一个品牌，该品牌在开店信息中以法人注册。

除了恐慌，不少卖家坦言，已经开始转向门店安检，导致目前市场上的商店。安检费用暴涨。 “事故发生前店面的安检费平均价格在几百元左右，但现在服务商普遍趁涨价，成本飙升到几千元。”卖家房利美透露。

4.跨境资本热潮是否会走向另一个极端？ 从更多资本的角度来看，本轮上市的卖家多为准备通过资本运作上市的跨境公司。受封禁事件影响，部分企业资金流失。以深圳天安云谷的一家公司为例。亚马逊账户被封后，已经筹集到的1.5亿资金被抽走，公司直接宣布破产。与此同时，部分品牌卖家开始裁员，跨境人才需求降温。

文章来源：《华南地震》 网址: http://www.hndzzz.cn/zonghexinwen/2021/0816/971.html